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§大便体与牛×体(第2页)

§“大便体”

与“牛×体”

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我叫小马宋

曾经是一个广告文案

属于创意部

广告虽然是个很苦的行业

创意部却是个人人装×的部门

如果你不留个长头发、大胡子、对AE骂骂咧咧

还会个劈叉啥的

都不好意思说你是广告人

也是

每个给肯德基写过优惠券的文案

都牛×哄哄地声称自己为肯德基提供品牌创意服务

真相总是残酷的

不是文案牛×

是品牌伟大而已

文案这个行当很流行一种文体

我称为“大便体”

就是那些貌似华丽

实则空洞无物的文字

用我前老板的话说

这是一坨镶着金边儿的大便

下面

我将为大家展示几坨大便和真正牛×的文案

产品:美国甜橙

大便体

牛×体

产品:低价商品房

大便体

牛×体

产品:很文艺的酒吧

大便体

牛×体

产品:福利彩票

大便体

牛×体

产品:豪华二手车

大便体

牛×体

马后炮:

这个大便体和牛×体的自白,被以《创业家》官方微博为首的各种大号迅速地抄袭了。

当然这篇自白也算不上我自己的作品,毕竟我只是意思一下随便写了几句大便体,而牛×体都是网上流传已久的存在。

但这个想法其实由来已久。

我见过太多的公司,给自己的品牌写的口号流于形式,空洞无味,不说人话。

广告语的关键在于,通俗易懂,易于传播,而不是玩弄文字技巧。

2005年的时候,我在青岛FCB工作,听我的老板亲切地称呼那些外表华丽但没有实质内容的广告为“一坨镶着金边的大便”

,顿时觉得这个比喻非常形象。

当我决定要写这篇大便体的时候,我是怎么工作的呢?说起来倒是很简单,先把网络上流传的民间牛×文案搜罗过来,整理出一个系列,然后再对比这个系列,写出对应的大便体。

然后,然后就成功了!

我觉得这是我写得最轻松的自白系列。

因为工作不在于写,而在于提出一个概念或者观点,然后通过一些实例来证明。

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