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狄德罗的睡袍（第1页）

狄德罗的睡袍

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除了人类本能的欲望使我们的思维善于、乐于制造复杂之外，制造复杂的第二个重要因素是“狄德罗效应”

。

在18世纪的法国，有个哲学家叫丹尼斯·狄德罗。

有一天，朋友送他一件质地精良、做工考究、图案雅致的酒红色睡袍，狄德罗非常喜欢，他穿着华贵的睡袍在家里踱来踱去，越发觉得家具不是破旧不堪，就是风格不对，地毯的针脚也粗得吓人。

慢慢地，旧物件挨个被换成了新的，先是桌子，然后是椅子、地毯，最后书房也跟上了睡袍的档次。

狄德罗坐在帝王气十足的书房里，可他却觉得很不舒服，因为自己居然被一件睡袍胁迫了。

他把这种体会写成文章，题目就叫《与旧睡袍别离之后的烦恼》。

两百年后，美国哈佛大学经济学家朱丽叶·斯格尔读到了这篇文章，发出了相同的感慨。

朱丽叶在《过度消费的美国人》一书中，提出了一个新概念——“狄德罗效应”

，指的就是新睡袍导致新书房、新领带进而导致新西装的攀升消费模式。

康奈尔大学的经济学教授罗伯特·弗兰克也信仰极简主义，他出版的《奢侈是一种热病》讲了一个烧烤架的故事，与狄德罗的睡袍有异曲同工之处。

在20世纪80年代，弗兰克教授花100美元买了一个烧烤架。

后来烤架的点火按钮坏了，架板也生了锈。

弗兰克在修理它还是买新烤架的选择中，犹豫了很久。

当弗兰克决定买一个新烤架时，经了解，他才发现烧烤产品进步多么快。

弗兰克教授的旧烤架可同时烤上两只火鸡、一只小乳猪和40斤玉米，这对他来说已经足够了。

当他得知这种烤架已经很落后，而换代产品售价5000美元时，他简直无法想象新产品的功能会是什么样。

弗兰克教授最后还是选择了修烤架，拒绝斥巨资购买功能远远超出实际需要的烤架。

但并不是每个人都会这么想，因为新烤架已在美国畅销，年创产值已经达到12亿美元。

为此，弗兰克教授深刻地意识到，这种无意义的先进产品正**着人们不断消费，人们对奢侈品的

盲目欲望就像热病一样蔓延。

“狄德罗效应”

无处不在，“奢侈的热病”

又四处蔓延，要想让人们达到极简，真的没有想象得那么容易。

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